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HBO MAX : un service streaming de qualité ?

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 HBO MAX : quels sont les programmes proposés ?

Face à la montée en force des réseaux de streaming payants, le consommateur ne sait plus où donner de la tête. Que ce soit du côté qualitatif ou niveau tarifs, on retrouve une diversité sans pareil sur le marché des plateformes de streaming, à l’heure actuelle. Le groupe Warner lui aussi surfe sur la tendance et lance son propre service de streaming intitulé « HBO Max ». Mais est-il réellement à la hauteur des exigences des utilisateurs ? La diversité est-elle au rendez-vous et, surtout, pourra-t-on se le permettre en disposant d’un modeste budget ? Nous vous expliquerons dans les lignes qui suivent de quoi il retourne et vous dirons que vaut réellement le service HBO Max.

Présentation et enjeux commerciaux de HBO Max

C’est désormais officiel, HBO lance sa propre plateforme de streaming, appelée « HBO MAX », pour le plus grand bonheur des amateurs de séries cultes. Cette grande nouvelle ne concerne que le pays de l’oncle Sam pour le moment. Cela dit, HBO Max ne devrait pas tarder à apparaître sur la scène française. C’est au groupe Warner qu’on doit cette initiative plus qu’attendue. Après une étude détaillée du marché et après avoir mesuré l’engouement que suscitent les plateformes de streaming, HBO s’est décidé à entrer en jeu en mettant au point sa propre interface, regroupant à la fois de grosses productions et de petites séries innovantes.

Ce qui fait toute la particularité de HBO Max, c’est bien évidemment le regroupement de toutes ses licences dans un seul endroit. En effet, HBO avait vendu nombre de ses droits de diffusion à plusieurs autres plateformes multimédia (Netflix, OCS, etc.). Aujourd’hui, après le lancement de HBO Max aux Etats-Unis, HBO clame le retour de ses licences de diffusion auprès de ses partenaires, auxquels elle a judicieusement établi des contrats de courte durée. Ceci veut dire que dorénavant pour regarder des séries et films de Warner/HBO, il faudra impérativement être abonné au service SVOD.

Vous l’aurez compris, HBO se la joue stratégique sur ce coup-là. Rien de tel que de s’accaparer l’exclusivité pour rapatrier ses fidèles clients, n’est-ce pas ? Il faut dire aussi que Warner prend des risques en proposant sa plateforme de streaming sur un marché en pleine expansion. Entre Netflix qui s’est déjà bien implanté dans le domaine et Disney Plus qui fait un début prometteur, on comprend un peu le plan marketing mis en place par HBO Max.

Pourquoi HBO Max n’est-il toujours pas dispo en France ?

D’abord, parce que le lancement aux Etats-Unis n’est encore qu’à ses débuts. Ce n’est qu’en mai 2020 qu’HBO Max faisait ses premiers pas sur le marché du streaming américain. On pourrait penser que quelques mois suffiraient à remplir la paperasse nécessaire à l’expatriation de cette innovation, mais il n’en est rien. Déjà pour des questions de compatibilité avec nos réseaux, mais aussi pour des raisons de droits de diffusion, comme expliqué plus haut.

En effet, HBO possède un bon nombre de contrats avec des enseignes spécialisées dans la diffusion de contenu. C’est d’ailleurs le cas pour OCS ; le distributeur officiel des séries HBO en France qui détient un contrat d’exclusivité jusqu’à fin 2021. De ce fait, HBO Max ne peut s’installer en France pour le moment. C’est loin d’être la seule contrainte de Warner ; la compagnie détient des dizaines de contrats toujours en lice un peu partout dans le monde.

On peut donc dire que HBO Max est en situation de stand-by pour le moment. C’est un début tout en douceur qui attend le groupe dans les prochains mois. Warner s’est d’ailleurs exprimé sur le sujet et a laissé entendre une reprise des marchés européens et sud-américains à partir de juin 2021. La date de fin du contrat avec OCS prévue pour fin 2021 laisse à penser que la plateforme de streaming fera sa grande entrée en France à l’horizon 2022.

Tarifs et offres de HBO Max en France

La question du prix de l’abonnement à HBO Max a été une grosse surprise auprès des Américains et qui fait polémique encore à ce jour. Warner a choisi de se placer sur le haut du tableau tarifaire avec des prix supérieurs à tout ce qui se pratique en ce moment en matière de service de vidéo à la demande. Du haut de ses 10 000 heures de visionnage disponibles, HBO Max privilégie la variété et joue sur ce facteur pour sa stratégie tarifaire.

Il faudra s’acquitter de 15.99 dollars américains tous les mois pour accéder au serveur de HBO Max. Quel serait alors le prix auquel s’attendre en France ? Les conversions tarifaires des services concurrents, notamment Netflix et Disney Plus, nous amènent à penser que ce prix risque de rester quelque peu similaire (soit 14.99 euros/mois). C’est un parti pris assez risqué, notamment quand on sait que HBO Max arrive sur un marché qui fonctionne à plein régime. Aussi, la majorité des séries et films divulgués pour le moment sont à la carte des autres services de streaming, lesquels proposent pourtant des tarifs un peu plus compétitifs.

Que peut-on regarder sur HBO Max ?

HBO max series

HBO Max commence fort avec une bibliothèque contenant près de 400 jours de contenu à sa disposition. Des séries cultes, des films grandioses, mais aussi des animations pour enfants, tout est à la carte chez HBO Max. Malheureusement, tout ne sera pas disponible au même moment. HBO Max prévoit un lancement progressif de ses programmes. Il faudra donc prendre son mal en patience pour voir arriver des opus récents sur la plateforme. Comment parler de HBO sans citer les quelques séries populaires qui sont à l’origine de sa notoriété ? Vous l’aurez deviné, les nouvelles séries à succès telles que Game of Thrones et Westworld sont de retour avec une qualité supérieure sur HBO Max. Ce n’est pas tout, HBO Max remonte jusqu’aux racines de HBO en proposant une série de programmes un peu moins récents, mais tout aussi populaires, à l’image de :

  • Six Feet Under ;
  • The Wire ;
  • Les Sopranos ;
  • Sex and the City.

C’est loin d’être tout ce qui est prévu au programme. Les utilisateurs d’HBO Max pourront également profiter de quelques titres bien notés à l’instar de Silicon Valley ou encore Watchmen. HBO prévoit aussi de proposer une myriade de séries cultes, hautement populaires, qui ne sont pas de sa production. On aura notamment le plaisir de retrouver FRIENDS, Pretty Little Liars, South Park ou encore The Big Bang Theory. Le groupe prévoyait même de réunir les acteurs et actrices de FRIENDS pour un épisode spécial dès le lancement de HBO Max. Cependant, crise sanitaire oblige, le projet tombe à l’eau.

HBO Max et la Snyder Cut

Il faut également savoir qu’HBO Max partage les droits de diffusion avec Warner, sa maison-mère. En clair, cela signifie qu’il sera possible de retrouver les grands classiques du groupe, notamment :

  • The Hobbit ;
  • Harry Potter ;
  • Matrix ;
  • Aquaman ;
  • Suicide Squade ;
  • Justice League.

Ce dernier film est à l’origine d’une polémique monstre, notamment aux Etats-Unis. En gros, le premier réalisateur du film, un dénommé Zach Snyder, aurait été écarté dès le début du tournage pour des raisons inconnues. Son remplaçant, n’ayant pas pris en compte le travail de Snyder, aurait complètement changé le script. Résultat : des milliers de fans déçus et en colère. Mais que vient faire HBO Max là-dedans, vous vous demanderiez, sans doute. Pour apaiser les tensions et s’attirer les bonnes grâces du public, la plateforme de streaming réunit à nouveau Zack Snyder et son projet, Justice League, dans une nouvelle version. Ainsi, cette version appelée « The Snyder Cut » serait diffusée en 2021 sur HBO Max. Un gros coup de pub pour le géant de la production qui s’assure ainsi une belle part du marché de Warner.

Avantages et inconvénients de HBO Max

Pour conclure, il convient de dire qu’HBO Max est une plateforme de streaming qui mérite tout à fait sa place sur le marché. Avec quelques choix stratégiques bien réfléchis, la plateforme parvient à se constituer un public petit à petit. Côté programme, on ne manque pas de variété avec des titres populaires, mais aussi des petites productions de qualité. Avec Warner comme structure de base, HBO se taille la part du lion, notamment avec des titres mondialement connus dont elle possède désormais l’exclusivité.

On s’attend d’ailleurs à ce que HBO Max devienne l’une des références dans le visionnage de tout ce qui est cinématographie fantastique (DC, Ghibli, etc.). Seule petite ombre à ce tableau joyeux : le prix. Les services de HBO Max mériteraient d’être revus à la baisse non seulement pour le confort de l’utilisateur, mais aussi pour rentrer dans la fourchette tarifaire du marché actuel. Aussi, pour s’assurer de toucher un large public et concurrencer ses adversaires sur leur terrain conquis, HBO Max devrait concentrer ses efforts sur ses traites à l’international.